Задумывались ли создатели нового бренда Toyota Motors в августе 1983 г., что автомобиль, тогда ещё безымянный, станет одним из лучших представителей премиум-класса во всем мире? Вряд ли. Первоочередной задачей на тот момент было создание автомобиля, превосходящего модели ведущих автопроизводителей по всем показателям.
Главное в этой истории заключалось в том, что производство «самого лучшего автомобиля» было изначально ориентировано только на рынок США. В начале 80-х годов ХХ в особенно на североамериканском рынке шел медленный, но постоянный рост в сегменте премиум-класса. Компания Тойота просто обязана была участвовать в этом процессе. На рынке США у компании были хорошие показатели продаж, к тому же маркетинговые исследования подтверждали необходимость выхода в этот сегмент рынка. Поэтому руководство компании приняло решение о создании нового бренда, ориентированного на этот рынок.
Кроме того, было решено создать новый бренд, без ассоциаций с Тойота. Для его создания сформировали подразделение в рекламном агентстве, сотрудничающим с Toyota Motors. Название бренда выбиралось из более чем 200 вариантов!
После всевозможных исследований было выбрано Lexus. Существует несколько расшифровок названия. Хотя, создатели утверждают, что специального значения у слова нет. Также создателями отрицается вариант, что это комбинация из нескольких слов. По их мнению, это слово сочетает в себе тот имидж, который заложили создатели в бренд, а именно сочетание технологичности и роскоши.
Это история и довольно интересная, потому что легко прослеживается путь роста бренда для одной страны до бренда с мировым признанием. Но, как это часто бывает, в красивой истории есть и темные пятна. К таким «пятнам» можно отнести следующий факт. Модели бренда продаются во многих странах, при этом, существует определенная трудность возникает, когда необходимо приобрести автозапчасти для Lexus в России. Это связано с тем, что изначально производство ориентировано только на территорию США. Поэтому логистика поставок автозапчастей до сих пор нарушена. Приобрести их можно только у официальных представителей, ждать под заказ или в специализированных центрах.
